Почему кофе и чай из Европы могут подорожать?

Евросоюз утвердил новый, 18-й пакет санкций против России, который включает 50-процентную пошлину на импорт чая и кофе. После 2022 года объемы поставок этих товаров из России в Европу значительно сократились. В ответ на это российские власти могут ввести зеркальные меры, что приведет к резкому подорожанию и без того дорогих чая и кофе из Европы.

Несмотря на политические сложности, европейские производители продолжают поставлять россиянам любимые марки чая и кофе, включая бренды, принадлежащие швейцарско-американскому концерну Nescafe и британскому Unilever. На этикетках теперь написано по-русски, но содержание осталось прежним.

До конца 2021 года поставки расфасованного в России чая в Европу составляли около 10 миллионов евро в год, а основные покупатели — три прибалтийские страны и Германия. Поставки нашего кофе были на уровне около миллиона евро.

В то же время в Россию шёл широкий поток разнообразных сортов кофе — как растворимого, так и молотого. Объемы поставок европейских брендов кофе достигали примерно 200 миллионов евро, а чая — 10 миллионов.

Продуктовое эмбарго, введенное в России после 2014 года, не затронуло чай и кофе, что позволило чаеразвесочным фабрикам продолжать конкурировать с мировыми гигантами, такими как Unilever и Nestle. Основные игроки, такие как «Нескафе» и «Якобс/Монарх», уже давно имеют производства полного цикла в России, импортируя необжаренный кофе из дружественных стран.

Хотя в какой-то момент пошлины на импорт в России были повышены до 14–17%, это не оказало значительного влияния на рыночный климат.

Цены пошли вверх

С началом 2022 года цены на кофе в России резко подскочили, что было связано с увеличением издержек на доставку. Поставки из Европы, которые были приостановлены, к концу года восстановились, и в евро импорт и доходы европейских партнеров достигли исторического максимума. В то же время объемы поставок кофе также установили рекорды.

Следующий виток роста цен начался в середине 2024 года, когда мировые котировки кофе достигли исторических максимумов. В Европе российский чай почти перестали покупать, не из-за пошлин, а из-за негативного восприятия продукции с надписью «Сделано в России». Главными потребителями «Майского» и «Принцесс» были прибалтийские страны, которые теперь предпочитают мировые бренды.

Латвия оставалась последним оплотом для российского чая в Европе, но с середины весны объемы закупок сократились до символических 25 тысяч евро в месяц. Германия продолжает закупать российский чай, но новые 50-процентные пошлины могут отобрать у нее эту возможность.

Пошлины, как правило, являются взаимными. Основные участники рынка стремятся донести до чиновников несправедливость нового пакета санкций. Представитель одного из крупнейших производителей отметил, что его потери уже измеряются миллионами долларов, и он надеется на какую-то компенсацию.

«По сравнению с 2021 годом мы сейчас поставляем очень мало. Критически сократилась география экспорта, объемы тоже упали. Введение этих пошлин сократит экспорт еще больше, если вообще не остановит его, поскольку российская продукция потеряет ценовое преимущество», — говорит топ-менеджер.

Пошлины в 50% не только создадут ценовое преимущество для российских чайных и кофейных компаний, но и приведут к резкому подорожанию привычных западных марок. Рамаз Чантурия, глава ассоциации «РОСЧАЙКОФЕ», согласен с тем, что действия российских властей указывают на дальнейшее повышение пошлин.

Однако объем импортируемого в Россию кофе невелик. Обжаренный кофе составляет около 20%, растворимый — чуть меньше. Среди чисто европейских марок можно привести в пример Lavazza, и именно их коснется продолжение торговых войн.